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造就了苹果市值突破3万亿美元的神话(苹果三万亿美元市值)

2010年,伴随着iPhone在市场上的强劲表现,苹果市值首次超过曾经的市场霸主微软,顺利登顶全球上市公司市值第一宝座。此后,苹果市值常年稳居全球第一,成为科技行业发展的重要风向标。

北京时间2022年1月4日,苹果市值再创历史新高,股价盘中大涨近3%,市值短暂突破3万亿美元(之后回落至2.99万亿美元),象征性地成为首家市值超过3万亿美元的上市公司。3万亿美元是什么概念?大约相当于5个腾讯,更是国内A股“顶流”茅台市值的7.43倍。

苹果市值的上涨虽有“美联储货币大放水”涌向股市之嫌,存在一定泡沫,但此时苹果市值已与微软、Alphabet(谷歌母公司)拉开差距,就连激进改名Meta拥抱元宇宙的Facebook,市值也不到万亿美元,说明在美国的几大科技巨头当中,投资者更看好苹果未来的发展。

苹果市值突破3万亿美元的底气

近几年来苹果的市值一直在快速上涨,在多个“万亿美元市值”突破的节点上,基本都有苹果留下的历史印记。比较容易忽视的是,在产品更新层面,虽然许多用户都在吐槽苹果创新乏力、产品更新挤牙膏,但苹果市值上涨的几个重大节点,都有对应的创新技术和引领行业的产品,即苹果的“傲慢”是建立在创新基础之上的。

2010年苹果市值超越微软时,是iPhone 4和iPad引领市场的一年,智能手机和平板被苹果重新“定义”,推动了移动互联网时代的到来。在2018年苹果市值首次突破1万亿美元大关时,正是iPhone X发布后震撼市场的一年,苹果终于告别了iPhone 6至iPhone 8的套娃式升级,用Face ID和全面屏手势等创新“教育”用户和市场,而后2万亿美元市值的突破,卡在疫情和M1芯片发布的关键点上。

造就了苹果市值突破3万亿美元的神话(苹果三万亿美元市值)

能够看得出,苹果市值的上涨与其技术创新有着紧密关系,每一个市值上升的节点都有对应的新产品或新技术出现。只不过相较于以前的创新,坊间的许多声音都指出苹果此次3万亿美元市值的突破,与iPhone 13系列和AirPods 3市场表现抢眼有关,推动公司业绩整体增长。

在餐饮行业,一个新品牌能否获得投资和高估值的关键,其中的一个指标是标准化,即强调中央厨房概念不依赖厨师,以提升门店可复制性。而在科技行业,市值提升的重要指标正是技术,Windows电脑行业市值最高的微软、英伟达和英特尔,智能手机行业则算是苹果和三星,每一家在行业内都有自己的强项。可以说的是每一个具有引领市场能力的科技公司市值都不会低,科技创新能力是一家科技公司市值上升的重要基石。

另一方面,苹果今年的主要业务都获得较快增长,直接点燃了市值增长的引擎。根据苹果2021财年第三和第四季度财报显示,营收同比增长了36.44%和29%,iPhone、iPad、Mac和可穿戴业务营收全线增长,其中iPhone业务的表现最为强势,分别同比增长了49.8%和47%,第四季度增速放缓主要是受供应链零部件短缺的影响,iPhone 13 Pro/Pro Max的交货日期被迫延长。

个人认为,苹果市值的快速增长是“长线与短线”共同爆发的结果。在长线一端,M1 Pro/Max的发布凸显出苹果生态闭环的野心,向市场和投资者证明自己的技术实力,短线主要集中在iPhone 13提量降价和Pro系列加入120Hz可变刷新率后的市场反馈上,提升了老用户的换机兴趣。其次,苹果市值的进一步增长还与市场的“意外环节”有关,华为淡出智能手机市场后,iPhone在中国手机市场迎来了自己的第二春。

iPhone再次获得中国手机市场销量桂冠

受芯片代工问题影响,华为在2020年上半年开始调整运营思路,2020年第四季度发布Mate 40系列后,智能手机业务开始收缩,搭载麒麟9000芯片的机型采取有限供应策略,尽可能延长麒麟机型的市场生命力和热度。

在芯片库存收紧的情况下,根据IDC数据显示,华为在2020年上半年的高端机市场上仍能与苹果分庭抗礼,但在2021年下半年麒麟9000库存逐渐见底后,苹果在中国中高端手机市场里彻底进入“无对手状态”。反映到财报上,如上文iPhone营收增速所示,此后的iPhone在中国手机市场里宛如一匹脱缰的野马,争夺了更多市场份额。

造就了苹果市值突破3万亿美元的神话(苹果三万亿美元市值)

在华为之外,以当前的市场来看,目前的其他国产手机品牌还没能争回华为原来的市场份额,iPhone在中国市场的表现提升了资本市场对苹果的预期。市场调查机构Counterpoint Research的数据显示,苹果连续两个月获得中国手机市场的销量冠军(去年10月和11月),11市场市场份额达到23.6%。iPhone属高价位产品,iPhone销量连续两个月走俏,说明国内用户对高端机需求强烈,只不过能与iPhone直接竞争的高端国产机型并不多,消费者们很“现实”的选择了iPhone。

参考特斯拉的发展历程会知道,拥有十几亿用户的中国市场是许多企业的市值倍增器。特斯拉上海超级工厂的完工,特斯拉股价也开始一路飙升,既扩大了特斯拉未来的市场空间,还在一定程度上解决了最棘手的产能问题。

类似的事情也发生在苹果身上,苹果2021财年第四季度财报显示,在该季度833.6亿美元的总营收中,大中华区营收为145.63亿美元,与2020年同期的79.46亿美元相比增长了83%。优异的市场表现和主要竞争对手的缺失,拉高了市场对iPhone未来的发展期望,要知道iPhone上一次夺得中国手机销量桂冠时还是在2015年,那时的华为还没攻下高端手机市场、小米还在探索线下销售渠道、OPPO和vivo还没发力线上手机市场。

造就了苹果市值突破3万亿美元的神话(苹果三万亿美元市值)

2020年和2021年是充满变化的两年,一方面疫情的到来影响到部分行业的发展,而学科类教培和社区团购行业趁势兴起,但病态的扩张速度忽视了用户和市场的客观需求,最终都受到监管的整治;另一方面,原来格局已稳固的国内智能手机市场又迎来了一次洗牌期,高端手机市场由双雄争霸变成现在的“单极”格局,苹果成了此次变化的最大受益者。

苹果需要库克

库克自2011年接替乔布斯成为苹果新任CEO后,苹果的市值逐渐开始快速上涨。可以预想的是,在5G技术的多场景应用和元宇宙的市场浪潮下,3万亿美元不会是苹果市值的终点,而是新的起点。

库克时代下的苹果在资本市场上笑傲群雄,iPhone的销量也在稳步提升,但对于部分老果粉来说,库克时代的苹果创新乏力,许多产品正变得越来越平庸。其实2011年算是苹果发展的关键之年,之后的苹果逐渐去迎合用户,让原本有些“高处不胜寒”的iPhone变得更加亲民。

仅以商业角度来看,库克无疑是成功的,带领着苹果刷新一次又一次新纪录。你可以说现在的苹果产品少了点乔布斯时代的味道,但在苹果的发展史中正需要一位库克这样的角色,推动苹果产品朝着多样化的大众化方向发展,降低用户获取苹果各类产品的成本,尽可能的拓展平台软硬件生态体系,将更多用户吸引到苹果生态当中。

3万亿市值证明了库克的价值,商业上的成功使苹果拥有更多发展新技术的资源,但苹果未来能否继续引领行业发展,还需找回乔布斯时代的创新精神。诺基亚的过去就是最好的例子,新技术和新趋势的出现或会快速引爆市场,那些来不及转身的玩家只会消失在市场洪流之中,创新能力始终是一家科技公司发展的关键,只有那些敢于“提出”和“定义问题”的科技公司才能引领行业的发展。

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