1. 首页
  2. 股票

炒股买基有风险(炒股不如买基)

大家好!我的当班小编77。不知道大家有没有发现,很多人在给自己总结去年的投资理财成果时,有个脑路清奇的感悟:炒股买基金,还不如买个包。

炒股买基有风险(炒股不如买基)

炒股买基有风险(炒股不如买基)

2022年开年这一周,资本市场更是给了大家一个下马威,美联储超预期紧缩、国内疫情在西安爆发,内外夹击之下,股票、股基,都绿得心慌,有人后悔没买包,有人已经亏掉了买包钱。

炒股买基有风险(炒股不如买基)

我们这个小破号强调了好多回了,资本市场短期的波动是难以避免的,今儿就不碎碎念了。

不过要说买奢侈品包包一定能赚钱,作为消费主义拔草达人、资深剁手党,77表示:不敢苟同,奢侈品的水很深,你买包的钱没准会打水漂,连个包带子都摸不着。

这不,鲜活的案例就出来了:

炒股买基有风险(炒股不如买基)炒股买基有风险(炒股不如买基)

前几天小编在新闻上注意到,奢侈品电商寺库“破产”传闻闹得沸沸扬扬,虽然寺库公关团队回应称传闻不实,但这家曾经盛极一时、风头无两的奢侈品电商是有点强弩之末的感觉。

炒股买基有风险(炒股不如买基)

为什么这么说呢?虽然寺库强硬的公关回应否认了破产传闻,但对各种产品质量有问题、发货难、退款难、还债难避而不谈。

炒股买基有风险(炒股不如买基)

奢侈品市场冰火二重天

喜欢买包包或者其他奢侈品的朋友可能听过寺库,它是一个卖高奢品的电商品台,曾被誉为“中国奢侈品电商第一股”。

新冠疫情爆发这两年多以来,全球奢侈品市场都出现了大幅萎缩,但是中国的奢侈品消费却逆势增长。根据贝恩资讯数据显示,2020年全球奢侈品市场大幅萎缩,可中国境内奢侈品消费却逆势增长48%,总规模达到了3460 亿元。

原因嘛,我们之前的一些稿子提到了,虽然新冠疫情让很多人的工作收入受到了影响,但对于大部分奢侈品消费群体来说,投资让他们的财富增值没有掉队。(《新冠二年,中国家庭的财富变动趋势和启示》)

不信,你可以去海南三亚免税店看看,一天之内用完10万免税额的大有人在。

2017年寺库赴美上市时也算辉煌,但在国内奢侈品市场逆势发展的这两年,寺库却掉队了。从2020年第四季度至2021年年底,寺库一直未公布财报,也因此收到警示函并被严格监管。

在2021年仅剩一个多月的情况下,寺库终于在11月9日发布了2020年的年度财报。财报显示,2020年,寺库全年营收60.20亿元,毛利润为8.81亿元,而归属于公司普通股股东的净亏损为7186.4万元。截至昨日收盘,寺库的股价为0.45美元每股,总市值3179万美元,市值缩水已经超9成。

在这份惨淡的财报披露之前,寺库负面缠身,被曝资金链断裂,拖欠上百家供应商货款和员工工资,零售端不少网友们在社交平台反映自己买的东西要么是不发货,要么仓库无货申请退款迟迟不到账。

奢侈品电商的模式先天不足

刘强东曾说,以零售为主的平台类垂直电商注定没有机会。“垂直电商,只有垂直品牌可以存活,不是它的电商平台有价值,而是品牌有价值。”

垂直电商是指在某个行业或者细分市场深化运营的电子商务模式。

为什么垂直电商活不下去呢?核心问题是供应链,这也是寺库发展的天花板。

电商做奢侈品销售平台,根本困境就在于奢侈品的大多数利润属于品牌方,品牌方大多有自己的直营店,留给中间商和卖场的利润和议价空间其实很小。

而电商虽然没有实体店,但线上平台的搭建、运营、营销推广,成本也不小。在商业的逻辑里,高成本低利润注定没法走得长久。

像水果、服装、服装、书籍等日用品适合做电商,因为可以走薄利多销的模式,利用互联网庞大流量和规模效应,摊薄成本,从而实现盈利。

奢侈品光是“奢侈”两个字,就代表着高价、稀缺,消费频次和销量相对都是较低的。

真假难辨 奢侈品买的是什么

炒股买基有风险(炒股不如买基)

奢侈品电商不好做,还有一个原因就是真假难辨。

坦白说,很多奢侈品高仿或者A货,非专业人士很难辨别真假。

我问过身边消费奢侈品包包跟我淘宝买衣服一样的朋友“你会不会在网上电商平台买大牌包包”,她想都没想就say no .

朋友说:

假设网上卖的是真品,微弱的差价没法弥补在专柜购买所获得的归属感和成就感感的。奢侈品消费的并不是产品的本身,也许是一种身份的定价权,也许象征区隔符号。

真正靠资本换取现金流的富人买奢侈品就像是买日用品,他们看重的是奢侈品优秀的品控和售后服务,最大限度地节约决策成本,毕竟时间对于他们来说才是真正的奢侈品。

奢侈品电商的目标人群主要还是为了把奢侈品用于生产资料的用户,满足精神buff或者说需要借助它们来营造形象展示自己的实力、审美以及咖位的。这类目标人群的消费实力、复购频率,可想而知。

此外,对于奢侈品消费者而言,网上购买最大的痛点在于商品真伪难辨,售后服务不完善,影响购买体验。

腾讯《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》显示,有超过80%的中国消费者在购买奢侈品时会选择线上研究、线下购买的“理性”方式,远高出全球平均水平。

寺库这种未获得正品授权的第三方奢侈品集合电商来说,想获得消费者的信任,真的太难了。

当然啦,有些奢侈品电商会聪明地引入第三方鉴定团队,再延展至仓储物流体系,把整个链条做长。但就三方鉴定者来说,更多可能还是依靠细节和主观经验,比如手感来鉴定,但是这能成为奢侈品真假的核心判断依据吗,毕竟奢侈品也是各工厂流水线下的产物,又不是依托着多么巧夺天工的艺术品。

一旦牵涉到人的主观判断,标品就变非标了。

写在最后:

都说股海波云诡谲,的确是容易看花眼。像寺库这样的股票,当初上市的时候多么辉煌,不到五年的光景,市值就脚踝斩了。

除了个体商业模式的困境,也跟着两年全球宏观经济低迷有关。2022年了,希望大家无论是工作生活还是投资理财,都以稳为主,共克时艰的日子或许还很漫长,稳扎稳打,方得长久。

原创文章,作者:爱视财经,如若转载,请注明出处:https://www.ishizhuan.com/archives/73665.html