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北京文化股票走势分析(北京文化涨停)

今日节后开市第一天,A股影视板块迎来“开门红”。截至发稿,北京文化涨停封板,捷成股份涨5.2%,中国电影涨1.5%、横店影视涨3.2%。春节档电影相关个股万达电影、光线传媒、华策影视分别跌1.55%、2.7%、4.1%。

北京文化股票走势分析

数据来源:同花顺

在前几天港股阿里营业、猫眼电影、IMAX中国的暴涨之后,A股影视板块的开门红在人们意料之中。当然,无论港股还是A股,都得益于“最强春节档”的巨大助推。

2021年春节档尘埃落定,截至2月17日晚22时,春节上映7部电影总票房超过78亿元(目前已超80亿元),是2017年春节档总票房的2倍多。总观影人次1.6亿,累计场次285.8万。累计票房、人次均创下中国影史春节档新纪录。

1 鹿死谁手?

虽然从宏观上,“史上最强春节档”看似红红火火一片大好。但具体问题具体分析,从单部影片上逐个来看,背后的问题还是蛮多的。

首先与往年相比,今年春节档票房表现更为割裂,“马太效应”体现得更加明显。7部春节档电影中,《唐人街探案3》及《你好,李焕英》两部影片分别以36.48亿元、29.59亿元的票房,合计占据了春节档总票房的80%以上——完美符合二八定律。

余下几部电影中,《刺杀小说家》排名第三,但票房大幅下滑至只有5.67亿元;《熊出没·狂野大陆》牢牢把握住儿童观影基本盘,也在一片刺激战场中豪取4.3亿元票房;《新神榜·哪吒重生》、《侍神令》、《人潮汹涌》票房居末,分别只有2.55亿元、2.15亿元、1.64亿元。

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对照影片背后的上市公司,其盘面走势与票房表现息息相关。

首先来看豪夺春节档票房冠军的《唐人街探案3》,其出品方万达电影今日高开低走,盘中一度涨近7%,午后由涨转跌。然而春节前一周,万达电影已走出3日连涨行情,累计涨幅14%。今日万达电影的走势,或与之前票房预期已在股价上得到较为充分的体现有关。

春节档票房榜眼《你好,李焕英》则依靠良好口碑走出了《流浪地球》式的逆袭之路。其出品方北京文化今日涨停封板,2月8日至今的4个交易日中,该股已累计上涨近25%。

华谊兄弟今日微涨0.5%,春节前3天累涨近12%。其出品的春节档电影《侍神令》票房2亿元出头,仅高于《人潮汹涌》。

方华策影视及光线传媒,午后则分别跌至4.1%、2.9%。春节前一周,两只个股分别累计上涨11%、7%。但这两部分别以特效投入巨大和黑色幽默著称的影片,在春节档显然不敌更受欢迎的合家欢电影,票房分别只有5.67亿元、1.64亿元,低于市场预期。

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从股价和票房的联系与表现中,我们可以看出什么信号?

2 以质为王

从今年春节档中可以看出,“以质为王”的逻辑,在中国电影市场体现得更加明显。

原因在于,春节前,《唐人街探案3》预售票房超过3.3亿元,在春节档占比接近65%,并且已经打破了此前由《捉妖记2》保持的内地电影历史预售票房纪录。这也造成了万达电影股价一路上扬。

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然而,《唐人街探案3》上映后口碑一路下滑,目前豆瓣评分从6.5降至只有5.7,在春节档7部影片中排名末尾。

《你好,李焕英》则恰恰相反,其预售票房只有不足7400万,占比不到15%,却在上映后依靠良好口碑逆袭,目前,该影片的豆瓣评分为8.2分,在国产电影中,与姜文代表作《太阳照常升起》和李连杰的《少林寺》持平。

从2月15日开始,《你好,李焕英》单日票房反超《唐人街探案3》。截至今日,《你好,李焕英》以2.4亿元票房占总票房的57.5%,《唐人街探案3》票房则不足9000万元。并且,其场均人次和上座率都被《你好,李焕英》反超,26.6%的排片占比也大幅低于后者的41.1%。

要知道,在预售阶段,不止一家影院将《唐探3》大年初一的目标排片占比设定为40-45%。而在往年,头部影片最高排片占比也不过30%左右。

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预售阶段排片

同样依靠口碑一路攀升的还有华策影视出品的《刺杀小说家》和光线传媒出品的《新神榜·哪吒重生》。

《刺杀小说家》改编自著名作家双雪涛的同名小说,由曾执导《绣春刀》系列的知名导演路阳执导,目前豆瓣评分7.0。上映初期,《刺杀小说家》的排片占比只有8.4%左右,但后来一路上行,目前已超过10%。

《新神榜·哪吒重生》由《白蛇:缘起》原班人马追光动画历时四年打造,在春节档之前开启了两轮点映,并积攒了众多好评。但该片由于受众原因,并且与此前大爆的《哪咤之魔童降世》的题材、亮点相撞,虽然排片场次在提高,但占比始终较少,在神仙打架的春节档略显尴尬。

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其实,从2017年夏天,《战狼2》暴捶由知名明星杨洋、刘亦菲出演的大热IP《三生三世十里桃花》开始,由特效和质量取代明星定义大片的“以质为王”观念,就已经开始深入民心。后来逆袭的《流浪地球》以及大爆的《我不是药神》,无一不符合此定理。

今年春节档,透支前作口碑、票房大逊预期的《唐探3》,和远超人们预期的《你好,李焕英》,再次验证了这一理论。

3 结语

不得不说,今年的这个“史上最强春节档”水分颇多。

首先是高企的票价。灯塔专业版数据显示,今年大年初一当天的平均电影票价为51.8元,较2019年春节同期的45.2元上涨了15%;与2018年大年初一的39.2元相比,涨幅更是超过了30%。

其次,得益于“就地过年”倡议,超过1亿人留在工作城市过年,这对于春节档来说无疑是巨大利好。对于普通人来说,看电影成了年假期间为数不多有“仪式感”的娱乐活动之一。

另外,受疫情影响被压抑的观影需求,也从某种角度上形成了“饥饿营销”的效果。因此,即使票价如此之高,网上仍遍地都是“一票难求”的吐槽。

天时地利人和,造就了今年的“史上最强春节档”。但从今年的票房状况来看,以往制片方与发行方热衷于花大价钱砸营销、砸明星的套路,如今是越来越行不通了。

2020年,A股影视行业19家上市公司里有15家亏损,只有4家盈利。万达电影最为夸张,全年净利润亏损,预计达到了61.5-69.5亿元之多。

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数据来源:公司公告

疫情之下,影视行业正经历寒冬,但退潮之后方知谁在裸泳。在观影需求依旧旺盛,行业竞争性越来越大的情况下,只有明白“质量为王”这条定律,在故事和视觉效果上多下功夫,才能在中国电影市场这个未来一段时间内的全球最大票仓真正地“执牛耳”。

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